국가 브랜드란? ③ 구성요소
안녕하세요 신박에듀입니다. 지난 시간에는 국가 브랜드를 평가하는 요소에 대해 알아보았는데요. 이번 시간에는 국가 브랜드의 구성요소에 대해 알아보도록 하겠습니다. * 국가 브랜드의 구성요소 김유경, 최창원, 이효복(2011)의 연구에서 국가브랜드 자산 구성요소 측정을 통해 국가브랜드를 평가하였는데, 감성적 측면과 기능적 측면으로 구분하여 측정하였습니다. 기능적 요소의 측정항목은 사회, 국민, 정치, 문화 등의 구성 요소들과 유사했고 감성적 요소들은 브랜드의 감정적 요인에 대한 문항들로 구성되었습니다. 국가이미지의 기능적 요소들과 관련해 이명식, 김창수는(2012) 정치적(민주화 수준, 민주적 시스템 등), 경제적(한국 제품의 우수성, 경제적 발전 수준 등), 사회적(복지 혜택, 치안 유지 등), 문화적(역..
2023. 1. 20.
